Pueden encontrarse muchísimos artícuos por ahí sobre cómo redactar para la web y/o, más concretamente, para blogs. En esta entrada intentaré hacer una recopilación de los puntos más interesantes a este respecto para vuestro trabajo, dejando de lado algunos que se escapan de nuestro foco.

Lo primero es establecer un tema concreto para nuestro blog. Podemos decidir que hablaremos sobre lo que nos vaya ocurriendo durante el día, pero lo cierto es que este tipo de planteamientos suele resultar en un espectro demasiado amplio de temas, lo que generalmente desanima a los lectores (a no ser que los lectores sean sólo amigos nuestros). Se puede indicar el tema del blog en una página ‘Acerca de’ o en la ‘Descripción corta’ en las Opciones.

En muchos listados de consejos de este tipo se dice que es muy recomendable evitar plantillas predeterminadas, como el que sea que estemos usando en nuestra cuenta de Wordpress.com; pero lo cierto es que, además de que ahora mismo tampoco tenemos muchas más opciones, si nuestro contenido es interesante y está bien estructurado, pocos van a preocuparse de si la plantilla y el aspecto general es original o no. Basta con que sea decente.

Escribir por una razón. Deberíamos saber cuál es esa razón y hacersela ver al que nos lee. Da lo mismo que no sean temas de gran importancia, sólo tenemos que explicar al lector por qué nos importa. Más que contar qué ha ocurrido, podemos contar por qué es importante.

Utilizar títulos que llamen la atención. Todos lo hacemos con los periódicos, por ejemplo; si el título no nos engancha, da lo mismo lo interesante que sea lo que venga después. Por otra parte, si resulta que el artículo tiene poco que ver con lo que prometía el título, los lectores se sentirán defraudados y perderemos credibilidad. Deberíamos dedicar algo de tiempo a crear títulos interesantes y significativos.

No conviene olvidar la necesidad de escribir con corrección, siguiendo las normas ortográficas, gramaticales y ortotipográficas del idioma en el que estemos escribiendo, exactamente lo mismo que haríamos sobre el papel. No hace falta que todo esté perfecto, pero tratemos al menos de respetar las normas básicas. Se trata de que los artículos sean sencillos y sobre todo fáciles de leer. Intercalar mayúsculas y minúsculas, sustituir todas las ‘q’s y ‘c’s por ‘k’s, escribir todas las exclamaciones que haríamos en el lenguaje hablado… no hacen sino complicar la lectura y comprensión de lo que estamos intentando decir.

Escribir incorrectamente tiene una serie de desventajas. Las más importantes son éstas:

• La gente que nos lee pensará que somos unos incultos. Es lo que estamos demostrando, así que no pueden pensar otra cosa.
• La gente que busque en la web información relacionada con el tema del que escribimos no nos encontrará. Pongamos por caso que tenemos un blog sobre fútbol. Si nosotros escribimos furbol, furgol, fulbol o cualquier otra variante aberrante, cuando alguien busque la palabra fútbol (o futbol) en un buscador, nuestro blog no aparecerá en los resultados.

Es importante ser sincero con uno mismo y con los lectores. No hace falta estar absolutamente seguro para escribir sobre algo, pero si es el caso no conviene dar la imagen de que lo estáis. Preguntar a nuestros lectores, plantear dudas, pedirles ayuda para pensar y sacar conclusiones hará que se sientan mucho más implicados con lo que hacemos y tengan una motivación para volver. Por otra parte, si tenemos un punto de vista sobre algo, siempre será más interesante que una mera narración. Leer sobre algo que ha ocurrido es generalmente más aburrido que conocer opiniones elaboradas del autor, al fin y al cabo no estamos escribiendo para un medio imparcial. Aunque creamos que nuestra opinión puede ser controvertida, deberíamos tener el valor de contarla.

Sin embargo, no nos olvidemos de asumir que, casi seguro, habrá alguien que pensará que somos estúpidos y seguramente nos lo hará saber en los comentarios. Adelantémonos a esto siendo humildes en nuestros artículos, no pretendamos parecer demasiado inteligentes ni escribir afirmaciones tajantes y autoconclusivas. Y no tengamos miedo de rectificar o reconocer que quizá pudimos estar equivocados. No nos tomemos a nosotros mismos demasiado en serio.

Leer otros blogs antes de escribir y preocuparnos de referenciar el trabajo o las buenas ideas de otros autores es la base. Ser generoso a la hora de vincular otros blogs que hablen del tema que estamos tratando es lo más eficaz a la hora de atraer lectores. En este sentido, hay que decir también que podemos utilizar todas las estrategias de posicionamiento en buscadores que queramos, pero participar en la conversación que se da entre blogs sigue funcionando mucho mejor, además de ser bastante más divertido. Deberíamos tomarnos tiempo también para hacer comentarios a las entradas de otros blogs, y no olvidarnos de responder a los comentarios que recibamos en el nuestro.

Finalmente, conviene establecer una pauta para actualizar el contenido con frecuencia o, al menos, con regularidad. Nuestro blog sólo es lo bueno que sea(n) la(s) última(s) entrada(s). No hace falta esperar a tener una opinión perfectamente formada y argumentada: si somos demasiado exigentes con este tipo de cosas, dejaremos que la inspiración pase de largo y nos convertiremos en nuestros propios enemigos. Sobre todo, no olvidemos que, al menos de momento, hacemos esto para divertirnos.

Más información

• Joi Ito’s Web: ‘Blogging Style’
• hmmm: ‘Consejos al escribir artículos en tu blog’
• Blogging Without a Blog: ‘11 Blogging Lessons for Newbies’
• A List Apart: ‘10 Tips on Writing the Living Web’
• Modern Life is Rubbish: ‘What’s Wrong With My Blog?’

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